جيمس باتيرسون:لا حياء في تسويق كتاب.. ولو بقنبلة موقوتة!

أي مبلغ قد يبدي قارئ مخلص استعداداً لدفعه، مقابل لقاء كاتبه المُفضل على مائدة الغداء؟ هذا السؤال قد يمرّ في حديث عابر، غير ذي معنى، قبل أن تُقدّم لك هذه الفرصة مقابل مبلغ مادي ليس بزهيد. والإجابة على السؤال تحتاج أن يكون كاتبك المفضل هو جيمس باتيرسون، الروائي الأميركي الأكثر ثراءً على كوكب الأرض والأكثر ولوجاً إلى عالم التسويق والإعلان. غير ذلك، يمكنك ببساطة ترصّد أي كاتبٍ مشهور وتعكر مزاجه بفضولك أثناء حفلة لتوقيع كتابه، أو في مقهى يعتاد التردد إليه، أو حتى مراسلته وإزعاجه بالاتصالات.

لكن عندما يتعلق الأمر بباتيرسون يبدو كل شيء مختلفاً في عالم الأدب، إذ تخرج الكتابة من كلاسيكيتها ونخبويتها المعرفية إلى سوق النخبة الاقتصادية، مثلها مثل منتجات شركة "آبل". بل تبدو منتجات "آبل" متواضعة، أمام 300 ألف دولار يجب أن تتوافر في جيب القارئ الباتيرسونيّ حتّى ينعم بغداء خمس نجوم مع صاحب "أليكس كروس"، وتكون ثمن النسخة الأولى من الرواية. لكن ذكاء باتيسرون التسويقي أو تقنيته في "استغلال قرّائه"، كما وصفه جون والش في "الاندبندنت" الخميس الماضي، يتجاوزان فكرة تقليدية عن حفلة غداء لكاتب وقارئه، يتجاذبان فيها الحديث عن أعمال الكاتب. ثمّة رزمة من الترفيه الدرامي سيحصل عليها القارئ إضافة إلى الغداء والمشروب الفاخر جنباً إلى جنب مع باتيرسون.

الفيديو الترويجي الذي ابتكره باتيرسون ونفذّته "مذر نيويورك"، بالتعاون مع الناشر، يتضمن حصول القارئ على نسخة من الرواية الجديدة للكاتب "برايفت فيغاس"(*). لكن هذه النسخة ليست اعتيادية، فهي صالحة لمدة 24 ساعة فقط، يتوجب على القارئ فيها انهاء الكتاب (500 صفحة)، قبل أن يدمّر نفسه أو ينفجر على طريقة سلسلة أفلام Mission Impossible.. فهو موصول إلى قنبلة أوتوماتيكية بعدّاد تنازلي! في الوقت ذاته، على القارئ ألا يخاف فالعملية آمنة، الثلاثمئة ألف دولار ستضمن له وجود فرقة عسكرية خاصّة ومدربة تحمل له الكتاب بينما يقوم بالقراءة من خلال منظار ذهبي وهو يتمتّع بالخدمات التي سيقدمها له فندق من الدرجة الأولى لمدّة يومين. وعندما تنتهي العملية سيطير القارئ، ومعه الفرقة العسكرية، في مروحية خاصة، تهبط في فوهة بركان حيث يتم رمي الكتاب لينفجر هناك. العملية المُكلفة تبدو كفيلم أكشن، يؤدي القارئ بطولته، محاولاً انهاء الكتاب قبل أن ينفجر. مثل بروس ويليس أو توم كروز، على القارئ أيضاً أن ينقذ العالم بأن يتخلص من القنبلة الموقوتة في مكان آمن.