خلال كأس العالم 2026، تجمع شراكة بين الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" ومنصة المقاطع القصيرة "تيك توك" من أجل تغطية أكبر للبطولة عبر المنصة. وستشمل الشراكة الوصول إلى الكواليس، وبرنامجاً عالمياً للمبدعين، ومحتويات أصلية وإضافية، وإمكانية البث المباشر.
وتستند هذه الاتفاقية، الأولى من نوعها، إلى تعاون سابق بين "فيفا" و"تيك توك" في كأس العالم للسيدات 2023، الذي حقق عشرات المليارات من المشاهدات.
وتتيح شراكة كأس العالم 2026 إمكانية البث المباشر لأجزاء من المباريات، ونشر المزيد من المقاطع المختارة، والوصول إلى محتوى خاص من إنتاج "فيفا" لـ"تيك توك".
كما سيتمكن المذيعون من تحقيق الربح من تغطيتهم لكأس العالم عبر الإعلانات في "تيك توك". وستطبّق "تيك توك" سياسات مكافحة القرصنة تدعم وتحمي حقوق الملكية الفكرية لـ"فيفا".
مركز تفاعلي
وسيتوفّر مركز تفاعلي من "تيك توك" لكأس العالم 2026، يمكّن المشجعين من اكتشاف محتوى من البطولة، إلى جانب معلومات عن تذاكر المباريات ومشاهدتها، فضلاً عن حوافز المشاركة مثل الملصقات والفلاتر الخاصة وميزات التفاعل التفاعلي. كذلك سيتيح "فيفا" لمجموعة مختارة من صنّاع المحتوى في "تيك توك" حول العالم الوصول إلى لحظات حصرية من وراء الكواليس، مثل المؤتمرات الصحافية وجلسات التدريب، وسيسمح لهم الاتحاد باستخدام لقطاته الأرشيفية والمشاركة في إنتاجها.
قائمة مراسلين
وأعلنت "تيك توك" و"فيفا" لائحة "مراسلين" لكأس العالم 2026، وهم مجموعة تضم 30 صانع محتوى في "تيك توك"، ينتمون إلى أربع قارات و11 دولة و22 مدينة، سيغطون البطولة من خلال سرد قصصي يركز على المشجعين.
وقال الأمين العام لـ"فيفا"، ماتياس غرافستروم، في بيان: "هذا تعاون مبتكر وإبداعي سيربط المزيد من المشجعين حول العالم بكأس العالم بطرق غير مسبوقة، ليقرّبهم من كواليس البطولة ويقرّبهم من قلب الحدث أكثر من أي وقت مضى. فمع نمو كرة القدم وتطورها، وتوحيدها لعدد متزايد من الناس، يجب أن تتطور أيضاً طريقة مشاركتها والترويج لها".
وصرّح الرئيس العالمي للمحتوى في "تيك توك"، جيمس ستافورد، بأن "كرة القدم قد شهدت نمواً عالمياً هائلاً في تيك توك خلال السنوات القليلة الماضية، وبصفتنا أول منصة مفضلة لدى فيفا، فإننا متحمسون لأن يعيش المشجعون تجربة كأس العالم 2026 لما بعد الـ90 دقيقة، من خلال محتوى حصري ووصول غير مسبوق للمبدعين".
