تحول إعلان رمضاني لإحدى شركات القهوة السورية المعروفة، إلى مادة جدل وغضب في وسائل التواصل، بعدما تضمن مقطعاً غنائياً يردّد عبارة مستمدة من آية قرآنية مع موسيقى ترافق ترويج القهوة.
وحمل الإعلان التجاري الذي أنتج لموسم رمضان الحالي وجرى تقديمه كاحتفاء بتاريخ "بن الحموي" الطويل في سوق القهوة، أغنية دعائية تكرر في أحد مقاطعها جملة قريبة من قوله تعالى "وأن ليس للإنسان إلا ما سعى"، في سياق بصري يربط بين الجهد والعمل ومذاق القهوة..
ومع انتشار المقطع في فايسبوك وإنستغرام ويوتيوب، بدأت موجة انتقادات اعتبرت أن الإعلان أدخل نصاً قرآنياً في قالب غنائي إعلاني يروج لمنتج تجاري، ويرتبط في الوعي الديني بصورة خاصة بالقرآن والعبادات.
ورأى معلقون ورجال دين أن الجمع بين آية قرآنية وموسيقى حديثة في إعلان لمنتج غذائي، يتجاوز حدود المقبول دينياً واجتماعياً، واستُخدمت تعابير تتحدث عن "الغناء بكلام الله في إعلان قهوة"، ودعت إلى سحب الإعلان ومحاسبة الجهة المنتجة، كما انتشرت دعوات للمقاطعة على منصات مختلفة، في حين ظهر في الخلفية نقاش متكرر حول استخدام الرموز الدينية في الإعلانات، وكيفية توظيفها بوصفها عنصراً عاطفياً في التسويق من دون مراعاة لحساسية المتلقين.
أمام هذا الضغط الرقمي والإنذار الرسمي، أصدرت شركة "بن الحموي" بياناً اعتذارياً أكدت فيه احترامها للنص القرآني ولمشاعر الجمهور، وأعربت عن أسفها للإساءة التي شعر بها كثيرون من مضمون الإعلان، موضحة أن الهدف كان الإشارة إلى قيمة العمل والسعي ضمن سياق دعائي للقهوة، وأن الخلل وقع في طريقة الصياغة والتنفيذ.
وأعلنت الشركة سحب الإعلان من القنوات والمنصات كافة، وقامت بتعديله، مع توجيه شكر لمن نبّه إلى الإشكال، في إقرار بدَور الرقابة المجتمعية في توجيه الحملات الدعائية في السوق السورية الجديدة.
