أقدمت سلسلة مطاعم بيتزا هت على إغلاق مئات فروعها في مختلف أنحاء الولايات المتحدة، في الوقت الذي تواصل فيه الشركة الأم إعادة تقييم استراتيجيتها الشاملة للعلامة التجارية المتعثرة.
وأعلنت شركة يام براندز، المالكة أيضاً لسلسلة مطاعم تاكو بيل وكنتاكي، إغلاق 250 فرعاً من فروع بيتزا هت "ضعيفة الأداء" خلال النصف الأول من العام الحالي، ما يُمثل نحو 3 في المئة من فروعها في الولايات المتحدة، من دون الكشف عن قائمة محددة بهذه الفروع.
وكانت الشركة قد أعلنت في تشرين الثاني الماضي بدء مراجعة رسمية للخيارات الاستراتيجية لبيتزا هت، بما في ذلك إمكانية بيعها، ولم تُصدر أي معلومات إضافية سوى أن "يام براندز" تتوقع إتمام المراجعة خلال هذا العام.
وتواجه بيتزا هت تحديات مستمرة في سوق البيتزا التنافسي، خصوصاً أمام منافستها الرئيسية، دومينوز بيتزا.
وكان الربع الأخير من العام الماضي مخيباً للآمال بالنسبة لبيتزا هت، حيث سجلت مبيعات فروعها في الولايات المتحدة انخفاضاً بنسبة 3 في المئة، في حين لم تحقق محاولتها للتركيز على التسعير، بما في ذلك تقديم بيتزا جديدة بسعر 5 دولارات، النجاح المتوقع.