الجونة: مهرجان التسلية... المهرجان كتسلية

بعد الثورة، كثفت عائلة ساويرس، الأغنى في مصر وواحدة من بين الأغنى في أفريقيا، من محاولات توسيع مجالات تأثيرها، لتتخطى مجال الاقتصاد إلى أمور أخرى. فبين مِلكية وسائل الإعلام، محطات تلفزيونية وصحفاً ومواقع إلكترونية، أسس نجيب ساويرس حزباً سياسياً، حزب "المصريين الأحرار"، وكان أطلق جائزة أدبية باسم جائزة ساويرس الثقافية في العام 2005، وأصبح موعد إعلانها الحدث الأهم في خريطة الفعاليات الأدبية في مصر. وفيما تباينت تلك المبادرات في حظوظ نجاحها، فإن مهرجان الجونة، وخلال فترة قصيرة، لا تتجاوز بضع سنوات، أثبت إنه الأكثر نجاحاً، سواء على مستوى الترويج الاستثماري لمشاريع "أوراسكوم" أو من ناحية تعزيز حضور عائلة ساويرس في الساحة الإعلامية.

التمويل غير الحكومي للمهرجان منحه وضعاً استثنائياً بين المهرجانات السينمائية في مصر والمنطقة عموماً. فبالإضافة للمرونة السياسية والأخلاقية التي تتمتع به إدارته، يتوازى في فعاليات المهرجان، حدثان منفصلان، لكنهما يتقاطعان أحياناً: مسابقة سينمائية تشارك فيها أفلام على مستوى فني عالٍ وتحكّمها لجان على المستوى ذاته، جنباً إلى جنب مع استعراض على السجادة الحمراء لمشاهير السينما التجارية، ويتضمن لقاءات تلفزيونية وتعليقات على الأزياء وملاسنات وتصريحات مثيرة للجدل وإدانة متكررة لـ"العُريّ" والذوق الركيك.

وفيما تعمل المسابقة على ترسيخ مصداقية المهرجان، كحدث ثقافي جاد للسينما الرفيعة على مستوى إقليمي، فإن العرض التجاري للمشاهير المحليين على السجادة الحمراء، يضمن الاهتمام الجماهيري الواسع وتعزيز صورة المجتمع المخملي الذي تمثله الجونة. المنتجع والمهرجان، نقطة تقاطع السوق الثقافية مع السوق المادية.

لكن مساحة المناورة التي يمتلكها المهرجان، بفضل تمويله الخاص، تصطدم مع محددات الأمن في النهاية، وكذا فإن خليط التجاري مع الفني الرفيع، لا يلبث أن يكشف عن تناقضاته. ويبدو ذلك جلياً في سلسلة الفضائح التي تلاحق المهرجان، وبالأخص في دورة هذا العام، والتي تراوحت بين المنع الأمني لبعض المشاركين في المهرجان ومقاطعته، ومهاجمة البعض لأحد الأفلام بحجة الإساءة لصورة البلاد، وأخيراً استقالة مديره الفني المفاجئة.

في المحصلة النهائية، لا يظهر أن هذا كله قد أضر بفعالية المهرجان الترويجية، بل على العكس قدمت المشاحنات والفضائح المتتابعة، بل وحتى الحريق الذي شب قبل بداية المهرجان، مادة جذابة لتسلية الجمهور وتأجيج الجدل. أما عرض الأزياء على السجادة الحمراء، مع ما يصاحبه من امتعاض واعتراضات أخلاقية، فيبدو وكأنه حملة إعلانية بعُشر الثمن، تضع أكبر عدد من المشاهير على الشاشة بأقل كلفة ممكنة.